Pornind de la simpla întrebare “Ce este publicitatea și cum se realizează ea?” vom analiza aspectele de bază ale acestui proces, numit promovare media sau publicitate.
Publicitatea este o formă de comunicare care are ca scop promovarea unui produs sau a unui serviciu. Aceast tip de comunicare se realizează prin procesul plasării unei reclame în universul mass-media (TV, presă, radio, online, outdoor/indoor, cinema).
Publicitatea acționează pe termen lung și influențează comportamentul consumatorului sau al publicului țintă avizat față de produsul sau serviciul promovat și menține fidelitatea acestora față de produs sau serviciu. Astfel, publicitatea după scop poate avea rol de informare, de convingere sau de reamintire.